Читать книгу НЕ ТОРМОЗИ! Рекламные слоганы 21 века онлайн | страница 15

Раскройте Ваш благородный вкус в безупречном выборе чая «Ahmad». 2004

Чай «Ahmad» – ваш безупречный вкус. 2004

Чай «Ahmad» – секрет хорошего настроения. 2004

Рядом с маркой указывается товарная категория. Ниже приводятся слоганы (в алфавитном порядке). В конце каждого слогана указывается год, когда слоган был зафиксирован.

Иногда два слогана могут отличаться друг от друга лишь указанием на товарную категорию: Кофе «Ambassador» – стихия страсти / «Ambassador» – стихия страсти.

В таких случаях наименование товарной категории берется в скобки.

«Ambassador» –

(Кофе) «Ambassador» – стихия страсти. 2002

Кофе «Ambassador» – успешный выбор. 2005

В некоторых случаях после списка слоганов приводится текст телевизионной рекламы. В качестве иллюстрации используются тексты наиболее известных, а также оригинальных рекламных роликов.

Иллюстрация выделяется курсивом и оформляется несколькими способами.

1. Дается только рекламный текст:

«Baby» –

Каша «Baby» – главная каша в доме. 2006

Это же каша «Baby»! Самая вкусная каша для детей. И главное, с ее приготовлением справится даже самый необученный папа. Каша «Baby» – главная каша в доме.

2. Текст сопровождается описанием действий, происходящих в рекламном ролике:

«BigBon»

(Сухарики / Чипсы) «Big Bon». Там, где настоящие чувства. 2006

Парень ждет девушку в кафе. Та опаздывает. Молодой человек выкладывает на столе чипсами какую-то надпись, кладет цветок и уходит. В кафе появляется девушка. Она читает надпись, меняется в лице, опрокидывает стол. Довольный парень идет по улице.

Голос за кадром: «Чипсы «Big Bon». Там, где настоящие чувства».

В текстах телевизионной рекламы слоган подчеркнут.

Во второй части сборника приводится тематическая классификация. Материал подается двумя способами: 1) конкретная товарная категория – слоганы; 2) общий тематический блок – конкретная товарная категория – слоганы. Например:

НАПИТКИ

Водка

Газированный напиток

Какао

Квас

Кофе

Мажитель

Минеральная вода

Напиток

Пиво

Питьевая вода

Слабоалкогольный напиток