Читать книгу НЕ ТОРМОЗИ! Рекламные слоганы 21 века онлайн | страница 14

2.2. Слоган – дополнение к заключению.

Среди слоганов – заключения довольно часто встречаются двойные слоганы, когда после основного слогана идет информация о какой-либо новинке.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«KOYA» представляет. Каждую секунду в России кто-то начинает готовить лапшу «Доширак». Почему так часто? Потому что люди любят «Доширак». Всегда, везде. «Доширак». Люди любят «Доширак». Теперь в новой упаковке.

2.3. Двойной слоган.

Иногда в качестве заключения выступают сразу два слогана, при этом необязательно, чтобы один из слоганов был товарным, а другой имиджевый. Они могут относиться к одному типу.

ТЕЛЕТЕКСТ:

Ролик снят как пародия на программу Оксаны Пушкиной «Женские истории».

– Сегодня мы услышим, как в счастливую семейную жизнь Полины хладнокровной змеей закралось непонимание.

– Когда Павел кружил меня в свадебном вальсе, мы были единым целым. Но после выяснилось, что у моего Павлика есть какие-то свои интересы.

– Не может быть!

– Компьютер, встреча с однокурсниками.

Голос за кадром: «Новый мужской шоколад «Nestle Classic For Men». Ни тебе слез, ни сантиментов». «Nestle Classic For Men» – грубая мужская правда.

3. Нулевой слоган.

Нулевой слоган предполагает замещение слогана обобщающей фразой, которая, в силу недостаточной выразительности или целостности, не может претендовать на статус слогана, однако, в связи с большим объемом не может быть и эхо-фразой.

ТЕЛЕТЕКСТ:

Признавать, что не права, мне нелегко. А вам? И все-таки я была не права. Я думала, что для моих волос нет ничего лучше «Pantene», на самом деле есть – новый «Pantene» с аминокислотами. Как они действуют – я не знаю, но вижу с новым «Pantene» результат потрясающий. Мои волосы более сильные, упругие и поэтому такие красивые. Вы спрашиваете, что лучше для моих волос? «Pantene».

СТРУКТУРА СЛОВАРЯ-СБОРНИКА

Сборник слоганов состоит из нескольких частей.

В первой части слоганы расположены в алфавитном порядке (латинский / русский алфавит). В основе словарной статьи находится марка рекламируемого товара.

«Ahmad»

Истинно английский чай «Ahmad». 2005