Читать книгу НЕ ТОРМОЗИ! Рекламные слоганы 21 века онлайн | страница 13

Заголовок: Повреждены волосы? Есть средство лучше ножниц – новый «Gliss Kur Total» «Воостановление 19».

Основная часть (информационный блок): Первая высокоэффективная формула с 19 ингредиентами для тотального восстановления. Волосы восстановлены изнутри и защищены от повреждений. Тесты доказывают: до 95% меньше ломкости и до 80% больше блеска.

Слоган: Вместо ножниц попробуйте «Gliss Kur Tota» «Восстановление 19».

Нередко телевизионная реклама начинается с основного текста. Например:

Основная часть (информационный блок): Шины «Amtel Nord Master» созданы специально для зимы, чтобы вы за рулем чувствовали себя, как летом.

Слоган: «Amtel Nord Master» – совершенно зимние шины».

В некоторых случаях весь рекламный текст сводится к слогану. Например:

Слоган: (Сотовый телефон) Новая «Motorola Sliveral 7» – превосходство в любой плоскости.

В любом случае, центральным структурным элементом рекламного текста является слоган. Именно в нем концентрируется основная идея рекламного сообщения.

МЕСТО СЛОГАНА В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

Поскольку композиция и структура текста телевизионной рекламы подвижна, то существует несколько композиционных вариантов расположения слогана в рекламном тексте.

Слоган – самостоятельный рекламный текст (текст рекламы состоит из одного слогана).

ТЕЛЕТЕКСТ: – Блинчики «Мастерица». На такой бы жениться!

ТЕЛЕТЕКСТ: – (Сок)«J7». Живи. Играй.

1.1. Слоганы – микроджинглы (рекламные песенки). Текст подобной рекламы состоит из многократно повторяющихся слоганов и их элементов.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«Майский» чай. «Майский» чай.

«Майский» чай – любимый чай!

«Майский» чай. «Майский» чай.

«Майский» чай – любимый чай!

1.2. 

Телевизионная реклама состоит из двух слоганов: товарного и имиджевого.

ТЕЛЕТЕКСТ:

1. «Samsung D-500» – 60 минут видеозаписи, фотокамера 1 и 3 мегапиксиля.

2. «Samsung D-500». Выбор, который скажет о многом. «Samsung».

Слоган – часть рекламного текста.

2.1. Слоган – заключение.

ТЕЛЕТЕКСТ:

«Safira» подарит вашим волосам чувственный роскошный цвет, который длится и длится, благодаря сочетанию ценных восточных масел и специального восстановителя цвета. А теперь и новая коллекция сокровищ востока: четыре волнующих оттенка, пленительных, как роскошные драгоценные камни. «Safira» – все цвета страсти.