Читать книгу Ключевые идеи книги: Я – бренд. Формула успеха. Марк Эко онлайн | страница 3
Истоки бренда имеет смысл поискать в детстве.
Носорог – символ ECKO – игрушка, использованная юным Марком за неимением подлинной фигурки из «Звездных войн». Детская любовь к фильмам Джорджа Лукаса воплотится в модной коллекции ECKO.
Осознать свой бренд – значит перейти от позиции «Я – потребитель, и вот чего я хочу» (удобные миру лейблы) к позиции «Я – творец, и вот что я создаю». Бренд – творчество, работа и реальный продукт, а не потенциал. Бренд начинается с действия.
Первое действие – работа. Желание делать нечто крутое в глазах сверстников (играть на саксофоне) отличается от обретения своего бренда (граффити) именно тем, что саксофон Марк забросил, а граффити отрабатывал по многу часов ежедневно.
Действию препятствует страх. Когда человек осознает себя как бренд, он преодолевает страх и начинает действовать. Так появляется первый элемент «формулы аутентичности» – уникальный голос.
Уникальный голос = действие минус страх.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.