Читать книгу Одностраничный маркетинговый план. Как найти новых клиентов, заработать больше денег и выделиться из толпы онлайн | страница 15
Так что давайте попробуем понять, что же такое маркетинг, при этом сделаем все быстро и просто.
Что же такое маркетинг
Некоторые считают, что маркетинг – это реклама, или брендинг, или другая абстрактная концепция. Хотя они и связаны с маркетингом, это разные вещи.
Вот самое простое и понятное определение маркетинга, какое вам когда-либо доводилось встречать.
реклама
продвижение
освещение в СМИ
связь с общественностью
продажи
маркетинг
тактика
Однако перед этим вы должны понять, что за последние десять лет произошли фундаментальные изменения в интересующей нас области, и обратного хода нет.
Ответы изменились
Однажды Альберт Эйнштейн проводил экзамен на выпускном курсе. Он раздал экзаменационные работы, но оказалось, что вопросы были абсолютно те же самые, что и в прошлом году. Его ассистент, встревожившись и решив, что во всем виновата рассеянность профессора, обратился к Эйнштейну:
– Извините, сэр, – произнес он робко, обдумывая, как же указать одному из величайших людей в истории человечества на его оплошность.
– Что такое? – спросил Эйнштейн.
– Э-э… м-м… вопросы, которые вы раздали…
Эйнштейн терпеливо ждал.
– Может, вы не обратили внимания, но это те же вопросы, что и в прошлом году. Абсолютно идентичные.
Эйнштейн задумался на минуту, затем сказал:
– Да, вопросы те же, но ответы изменились.
Точно так же, как физика по-новому отвечает на старые вопросы по мере появления новых открытий, бизнес и маркетинг тоже предлагают новые ответы.
Когда-то достаточно было подать объявление в «Желтые страницы», заплатить вагон денег и тем самым выполнить план по маркетингу на целый год. Теперь у вас есть Google, социальные сети, блоги, веб-сайты и мириады других методов.
Интернет буквально открыл целый мир конкурентов. Если раньше ваши конкуренты сидели через дорогу, то теперь они могут находиться на другом конце света.
тактиками
Они увлекаются инструментами и тактикой, но полностью игнорируют общую картину – к чему они стремятся и почему. Позвольте показать, почему этот метод работы приносит одну лишь головную боль.