Читать книгу Жесткий бренд-билдинг онлайн | страница 1
Дэн Кеннеди, Форрест Уолден, Джим Кевэл
Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Руководитель проекта М. Шалунова
Компьютерная верстка М. Поташкин
Арт-директор С. Тимонов
Дизайн обложки DesignDepot
© Entrepreneur Media, Inc., 2014
© Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2015
* * *Прочитав эту книгу, вы:
• узнаете, как построить великий бренд, не потратив на это ни копейки;
• научитесь вдохновлять клиентов и использовать их увлеченность для развития вашего бренда;
• освоите искусство сторителлинга.
Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли о своем бизнесе и бренде
Автор: Дэйв Ди, директор по маркетингу и стратегии GKIC
Почему многое, если не все, что вы думаете о брендах, неверно? Или как минимум неверно в вашем случае?
Если вы считаете брендинг каким-то мистическим средством, волшебным эликсиром, способным поднять стоимость вашего бизнеса в стратосферу, то эта книга изменит ваш образ мыслей, сделав его практичнее. Если вы считаете брендинг лекарством от всех хворей, то эта книга заставит вас думать по-другому и даст набор первоочередных действий. Если какие-то бренды вызывают у вас зависть и вы считаете, что создать мощный бренд вам не под силу, то эта книга поможет вам измениться – вам хватит сил на то, чтобы победить, как Давид победил Голиафа.
Один из ключевых принципов маркетинга, который разработал Дэн Кеннеди и которому мы учим членов GKIC, заключается в том, что мощный бренд должен стать побочным эффектом прямого маркетинга, а не следствием его «покупки». Эта книга насыщена инструкциями и убедительными примерами из реальной жизни, иллюстрирующими этот ключевой принцип. Кстати, если вы еще не знаете, то GKIC – это удивительная организация, созданная ориентированными на маркетинг предпринимателями, владельцами малого бизнеса, независимыми профессионалами и специалистами по продажам из всех уголков США и более чем двадцати других стран, которая предоставляет им уникальную информацию, проводит тренинги, обеспечивает кураторство, связи и поддержку.