Думаете, что строить бизнес в мире, где правила меняются со скоростью света, невозможно? Филип Котлер готов доказать обратное на примере модели предпринимательского маркетинга. Замечать сигналы рынка, действовать в условиях неопределенности и не застревать в «маркетинговой близорукости», когда компания увлечена продуктом и теряет из виду реальные нужды клиентов, – вот самые важные навыки современного бизнеса.

Читайте саммари о том, как предпринимательский подход дополняет сильные стороны профессионального маркетинга, возвращая инициативу и способность задавать тренды.

Знакомьтесь с ключевыми идеями популярных книг, экономьте время и выбирайте только лучшее с CrossReads.